armonia dentara

Ce mult m-a bucurat sa vad un cabinet stomatologic care sa nu aiba sintagma "dent" in compozitia numelui si totodata sa iti transmita mesajul coerent cu privire la ce se ocupa.

Insa pe plan secundar gasesc pentru logoul de mai sus un mare avantaj si un mare dezavantaj in ceea ce priveste simbolostica.
Sa incepem cu cel negativ. La o privire mai superficiala clapetele negre ale pianului pot fi interpretate drept carii. Va dati seama ce tragedie poate fi aceasta interpretare pentru un brand care cu asta se ocupa?
Interpretarea pozitiva a logoului ma duce cu gandul la armonie si muzicalitate. Armonie dentara poate insemna multe - poate insemna dinti aranjati frumos, fara incalecari, sau dinti sanatosi, sau tot ce inseamana pentru voi armonie.
Cazul asta mi se pare un exemplu tipic de logo controversat si ambele semnificatii mi se par la fel de puternice ca valoare, astfel incat eu as fi renuntat la aceasta propunere , indiferent cat de mare ar fi fost avantajul adus de interpretarea pozitiva.

desperados

Ce va spune voua Desperados? Daca ati auzi acum acest cuvant si ati inchide ochii.. Probabil Vestul Salbatic, cowboy, pistoale, Antonio Banderas.... Gresesc?
Ei bine pentru cei care n-au aflat inca, este o bere cu gust de tequila. Probabil vi se pare ciudat, insa va recomand sa o incercati. Este suficient de tare ca bere si e racoritoare. Inca nu-mi dau seama daca targeteaza publicul feminin si vine la concurenta cu berile cu aroma de lamaie (Beck's Lemon si Redd's), sau pentru ca are tequila si alcool 5,5 % nici barbatii nu se dau inapoi.
Am fost la petrecerea de lansare joi (12 mai) si m-am bucurat sa vad un eveniment in care sunt pastrate si promovate anumite valori ale brandului. O tematica daca vreti. Sunt de parere ca se puteau face mult mai multe lucruri, insa ma declar multumita cu ce am vazut si va povestesc si voua.
Desperados este o bere fabricata in Franta, dar fiind o bere cu aroma de tequila elementele reprezentative pentru brand au fost din contextul Mexicului: nisip, iguana, desert + cactusi. Au fost cateva elemente pe care nu le-am inteles, dar va povestesc la sfarsit despre ele.

Asa arata multimea:Asa aratau jocurile de lumini:


Asa arata lampadarul. Pentru cei care nu vad, este construit din sticle de bere Desperados.

Iguane si serpi. Firesc, nu?

Si chiar daca n-au adus un cactus, au reusit sa decoreze spatiul

Au reusit si sa reproduca un coltisor de desert:


Si tatuajele au fost inspirate:

Se intelege ca totul e fierbinte

Si asa arata la sfarsit. Dupa ce s-a consumat bere dupa gustul fiecaruia, dupa 3 concerte incendiare si multa multa lume.

Acum sa trec la ce nu am inteles.
1. ce cautau politistele acolo? Alea deghizate, nu alea reale. Vreau sa stiu cine sunt raufacatorii in toata povestea.


2. De ce se casatoreau oamenii? adica nu e LA..

In rest toate bune si frumoase. A fost memorabil. Cred ca si-au facut o intrare buna pe piata. Si pentru ca e proaspat in mintea mea, nu pot sa nu asociez berea cu Rango. Filmul. Ar fi mers la eveniment niste Mariachi care sa cante o poveste din Vestul Salbatic.
Ce puteau sa mai faca? Sa aduca o planta traditionala din care se face Tequila - "Agave tequilana".

Prink

L-am vazut in trecere prin Brasov si l-am retinut. Am ajuns acasa si dupa 2 zile l-am cautat pe net. Mi-a starnit curiozitatea si l-am tinut minte. Este un magazin de cerneala. Mi-a placut mult numele: PRINK. Fuziunea intre PRINT si INK. Logoul nu-mi place in mod deosebit. Este imprastiat si vrea sa sugereze un joc de cerneala, dar nu mi se pare reusit. Insa numele te face sa te gandesti la el de fiecare data cand esti pe gol cu cartusul.

City Branding: Hackerville

Mi-am propus de mult sa pornesc intr-o calatorie pitoreasca, sa ma opresc in orase, mai mari sau mai mici si sa le observ particularitatile, micile diferente care pot fi de bine, dar si de rau.
Sunt orase stigmatizate, care vor pastra mult timp acest branding involuntar. Ma gandesc la : Brasov, Nadlac, Caracal, Costinesti... Tot omul face un concediu la munte la Brasov, la Nadlac nu e doar o granita, este Granita, multe s-au intamplat aici, stiute si nestiute. La Caracal s-a rasturnat carul cu prosti si la Costinesti merge tot studentul sa agate pe cineva. Si exemplele pot continua. Pana la un studiu amanuntit al oraselor din Romania, se pare ca primim recenzii din afara.
Intr-un articol din Wired de ieri orasul Ramnicul Valcea este supranumit "Hackerville". Si pe parcursul articolului este si argumentata aceasta alegere.
Cum in acest oras s-au transmis indeletnicirile de hacker din vecin in vecin si de la coleg la coleg. Pornind de la prima inselaciune de pe ebay in care hotul si-a folosit numele real, pana la o intreaga retea de furt organizat. Articolul se concentreaza pe discrepantele intalnite in oras. Inca de la intrare se infatiseaza o reprezentanta luxoasa Mercedes-Benz, pe strada masinile sunt neasteptat de scumpe si numarul de sucursale Western Union este aproape obositor.

poza copyright Wired - intrarea in Ramnicul Valcea.

Acest articol vine peste multe altele care confirma acesta teorie - la Ramnicul Valcea este un cuib de minti criminale digitale.
Ma intreb acum ce face saracul strain care citeste si el despre Romania si are acces la 3 tipuri de stiri: tiganii din Romania, hakerii din Romania si probabil pe ici pe colo mai aude de saracie si alte pacate. Poate e bine ca informatiile sunt luate din 2 extreme ale modernitatii. Nu poti sa fi si rrom si hacker in acelasi timp. Sper doar sa-si inchipuie ca mai e si ceva la mijloc.
Cine isi mai aduce aminte ca in 99 a fost eclipsa la Ramnicul Valcea? Ca de atunci n-am mai auzit nimic de acest oras. Poate atunci li s-au luminat mintile si li s-a intunecat judecata.

Propun edililor locali sa schimbe stema orasului, sa fie mai contemporana si mai realista. Daca aveti propuneri sunt curioasa sa le ascult.

Transfer

Imi place mult noul logo transfer.ro (care nu mai e asa nou). Cred ca este, vizual vorbind, unul dintre cele mai apetisante branduri romanesti. Si pe langa paleta atat de vioaie de culori si de nuante trebuie sa va spun si ce vad eu in designul logoului.
Primul cuvant pe care mi-l inspira este apartenenta. Prin natura desenului inteleg ca "transfer" nu apartine cuiva, el apartie tuturor celor care contribuie la existeta lui. Daca vreti un bun comun, o suprapunere de intentie si participare.
Al doilea lucru pe care il citesc din design este Distributie / Imprastiere. Ajunge dintr-un punct portocaliu intr-unul galben trecand prin mai multe nuante. De la un A la un B. Si daca stam sa ne gandim, asta este si functia siteului. Este un degrade al informatiei. Este ca un time frame al procesului.
Mie personal imi place mult aceast rebranding din motivele enumerate mai sus si din sentimentul pe care mi-l ofera.

Fashion strikes again

Nici nu putea fi mai adevarat. Cate persoane private de o viata normala datorita modei cunoasteti? Fie ca nu mananca, fie ca nu rezista sa isi cumpere nu stiu ce accesorii si haine si regreta ca si-au cheltuit toti banii intr-un singur loc?
Sunt cu siguranta victime moderne si povestea lor ne atinge.
Brandul de mai jos eu l-as inscrie in categoria de magazine care vand mai multe branduri de haine si incaltaminte. Dar nu pot sa confirm acest lucru, este doar o parere despre ce ar putea sa fie.
Numele este foarte bine ales ca "fashion victim". Un altfel de a spune "noi suntem slabiciunea dumneavoastra". Si amprenta aleasa ca simbol pentru acest brand reuseste sa intareasca pozitia brandului - in primul rand are semnificatia de victima, de cautare, de investigatie si mai are si rolul de amprenta - astfel se pozitioneaza ca un magazin cu personalitate si cu puterea de a "impresiona" si de a "lasa urme".

Alexandra Stan forward

Unul dintre putinii artisti la care am vazut o forma de branding vizual. Motivul ales este unul deja exploatat la maxim, dar eu zic ca se se potriveste, are o memorabilitate aparte si este adaptat excelent contextului numelui. Intr-un fel imi aduce aminte de FedEx, doar ca acolo era o sageata foarte bine ascunsa in font si avea cu totul alta semnificatie. In cazul de fata nu este doar un buton de play, este un buton de forward.
Sunt si cateva aspecte discordante ale desineului iar propunerea vizuala de mai sus in nici un caz nu este folosita nici pe site si nici la alte materiale la potentialul pe care il are.

Insa acum vreau sa vorbesc de perceptia numelui de STAN. Prin asociere cu "stand" numele artistei poate induce o nota statica, diametral opus fata de dinamismul muzicii si a propunerii de logo. Bineinteles ca nu vorbim de un proces de naming (in afara de ala de la botez), insa acest apect al perceptie trebuie luat in considerare.

Molusca

Ce este o MOLUSCA? Este o persoana, de obicei femeie, care te usuca la mall.

Ai I sau n-ai I

Pentru cei care nu stiu cu cati de "i" se scrie copii, punem la dispozitie un nou set de teste. Sa decline substantivul FBI. A se citi "ef bi ai ai"

Ce inseamna sa iti doresti cand esti mic sa te faci politist? A expirat visul asta. In ziua de azi trebuie sa faci dubla investigare.

Come back for coffee

Coffee Back este o cafenea in Brasov. Un nume foarte inspirat, o invitatie la o cafea si la o reintoarcere.
Daca va uitati atent, cei 2 F, pozitionati cu fata unul catre celalalt pot fi cititi ca un M, si atunci toata fraza are alt sens - COME BACK.
Asa ca nu-mi ramane decat sa va dedic o melodie:

Milionarul Mioritic - pe-o gura de rai

Bantuind pe net am dat de un site foarte interesant. Siteul se numeste Milionarul Mioritic si are urmatorul logo:
Foarte spiritual logoul. Cum transhumanta ne este in sange, de ce sa nu ne fie si in finante. Ideea mi s-a parut geniala, insa as avea cateva aprecieri negative (din pacate). Oricum valoarea lui este inestimabila pentru popor. Sa purcedem deci:
1. dolarul nu mai este la moda. Inteleg alegerea pentru ca trebuia sa se sprijine intr-un bat si nu se putea propti in €. Desi putea sa faca un euro imbracat in oaie...
2. grosimea liniei folosite la dolar cu cea cu care este construit omul sunt foarte diferite si provoaca o ruptura
3. contextul in care este folosit iarasi este fragmentar. Fontul ales nu se potriveste deloc cu simbolul.
4. nu am gasit pe site nici un alt material derivat din acest concept. As fi vrut sa gasesc contul de twitter mai cret decat de obicei, sau orice alta asociere cu tema data. Pacat de potentialul pe care il are conceptul.
Oricum felicitari pentru idee si pana una alta mai faceti si voi o finanta personala.

De ce e nevoie de mai multi barbati sa imbrace o femeie?

In Bucuresti la Muzeul Taranului Roman s-a deschis expozitia "Construction", expozitie realizata de artisti norvegieni si adusa in Romania cu ajutorul Ambasadei Norvegiei. Piesa cea mai interesanta este o constructie, mai bine zis o rochie construita dintr-un element foarte masculin - gulere de camasa.


Artista (Marit Helen Akslen) a folosit 250 de gulere pentru aceasta piesa simbol. De obicei spunem ca "in spatele fiecarui barbat puternic este o femeie puternica". Cazul de fata ne face sa ne gandim la o schimbare de paradigma.

#
Rochia prezentata poate trece usor drept o rochie de mireasa. Si aici avem de-a face cu alta semnificatie.
#
A treia directie la care ma gandesc este conceptul de gulere albe in sociologie:
"Pentru cei mai mulţi sociologi, gulere albe reprezintă noua clasă de mijloc în societăţile industriale avansate. Ea înglobează o categorie largă şi eterogenă de ocupaţii tehnice, funcţionăreşti, administrative, terţiare etc., caracterizate prin munci non-manuale şi printr-o stratificare internă destul de accentuată: la nivelurile inferioare vînzători, dactilografe, desenatori, contabili etc., la cele medii tehnicieni, maiştri, supraveghetori ş.a., iar la nivelurile superioare toate categoriile de profesii considerate liberale (medici, profesori, avocaţi, arhitecţi, precum şi manageri de diferite ranguri)." sursa
Si atunci ma gandesc la o corporatie. Cum 250 de oameni muncesc pentru ca doamna care conduce compania, sau sotia liderului, sa aiba acces la ceva ce ei nu au.
Si lista de presupuneri poate continua. Sper doar ca o sa va vina idei de la aceasta piesa si o sa va inspire, mai ales cand vine vorba de construit.

Vodafone

Pentru ca am fost ieri la #webstock10 am vazut rosu in fata ochilor (nu e de rau, dar atat logoul Webstock cat si sponsorul principal, Vodafone, au culoarea brandului rosu, deci totul a fost rosu). Asa ca am hotarat sa vorbesc despre Vodafone ca brand, atat visual, cat si ca semnificatie..

O sa incep cu numele
"The name Vodafone comes from voice data fone, chosen by the company to "reflect the provision of voice and data services over mobile phones"." sursa
Sa ne gandim, "voce" si "date". Asta face brandul atat de actual, mai ales in contextul in care ieri Lidia Solomon de la Vodafone Romania vorbea despre orientarea (shiftul) catre internet.
Trebuie sa recunosc ca m-am gandit la provenienta numelui, inainte sa stiu asta si nu-mi venea in minte decat "voda", cuvant care in slovaca, bulgara, etc inseamna "apa". Desi ca brand nu avea nici legatura cu limbile slavone, o data ce ai fost si le-ai auzit e greu sa nu faci asocierea. Si inconstient incercam sa asociez apa cu telefonia, ceva de genul "unde e apa ai si semnal". Desi erau ganduri indepartate, erau intuitive, iar asocierea exista.
Visual.
Mie imi seamana cu o virgula. Intoarsa ce-i drept, dar tot virgula ramane. Si ce inseamna asta? Intuitiv as putea spune ca este conversatia care nu se termina. Nu se pune punct.
varianta 2:
Mai seamana cu o bula de discutie, doar ca iarasi e invers. Ca si cand vocea vine de sus. Ma opresc aici cu speculatia, ca nu vreau sa ma gandesc cine vorbeste de acolo. Dar poate aveti voi alte idei.

Antena 1 ..branding

You call "zis" a rebranding? Pe principul zis si facut.
OLD:
NEW:

de mentionat:
1. Nu neg ca arata mai bine (dar nu este un rebranding, este o stilizare)
2. Pot sa vad foarte bine exprimat "impreuna" prin suprapunerea celor doua simboluri "1" si "a"(care oricum existau si inainte), a si 1 sunt impreuna, dar de aici pana la "mereu aproape" e cale lunga
3. Ceva nu e in regula in povestea asta. Sunteti siguri ca e un "re"branding profesionist?
citez:
Antena 1 lanseaza noua identitate a brandului menita sa reflecte pozitionarea statiei: televiziunea care face dintr-un simplu spatiu de locuit o adevarata casa a familiei (poate sa faca ce face IKEA, doar ca e pe baza de abonament). Cu alte cuvinte, oriunde te afli (oriunde acasa sau pe strada?), orice faci (serios? daca iti bati copiii?), te simti ca acasa daca ai alaturi pe cineva drag si, desigur, Antena 1.

Brandul isi pastreaza identitatea vie, tocmai pentru ca rolul sau in viata telespectatorului este unul activ: il ghideaza (ii si consiliaza?), il binedispune, il intelege, il sprijina, il apropie de familie (daca familia se destrama, nu-i nimic, ne uitam impreuna la Antena 1).

cateodata cred ca ne luam prea in serios..

Mariuca de la Tnuva este noua Marioara de la Gorj

Ca tot a fost luna Mariei, are si Mariuca drepturi. Si ca o tarancuta ce e, a venit la oras si locuieste in frigiderele de la marketul din colt.


Sper sa revin cu poze mai bune, asta daca nu isi ia conversii, iPodul si ia si ne lasa cu buza umflata.
Mi-a placut mult sa vad noul iaurt Mariuca. Refreshing si amuzant. Dar cumva vreau sa aud povestea mai departe. Protagosnista noastra este intre doua lumi (in stanga sunt casele de la tara, iar in dreapta este orasul spre care merge). Este fata emancipata de la sat, care ajunsa la oras are multe de recuperat.

Intrebarea e daca vrei sa fi "codas la oras sau in satul tau fruntas"? Asta face brandul putin cam retro. Parintii nostri au facut asta si empatizeaza cel mai bine cu situatia.

Facts:
Numelde de Mariuca e scris cu diacritice, sa va uitati atent. (un font foarte retro de altfel)
Pe casa din stanga e un cocos

NU inteleg:
de ce are 3 degete la mana
de ce are iPod albastru

In rest sa auzim de bine. Asteptam si consatenii: Nelutu', Fanel si cum zice un prieten de-al meu - Mita lui Tiribomba.

Say hello to the stars - ARCA

Pe plan local avem parte de un nou rebranding. Este vorba de Asociatia Romana pentru Cosmonautica si Aeronautica (ARCA). Din punctul meu de vedere este mai mult o stilizare, o reimprospatare a identitatii Asociatiei. (vezi foto).
Am inceput o cautare pentru ARCA. Numele este generalist si des folosit. Mai ales ca exista semnificatiile legate de Arca lui Noe. Pentru un rebranding sanatos cred ca era nevoie de diferentiere.
Logouri si Asociatii care se leaga de ARCA:
Cum era daca se foloseau de numele asociatiei?
"ÁRCĂ árce f. Vas mare cu panze, folosit, in trecut, la transport."
Mi-ar fi placut sa vad o nava care sa ne poarte catre stele. Aceleasi stele care apar acum in design.
Concluzie: imi place transformarea, e un progres, dar e facut pe fuga.

*Rebranging realizat de Grapefruit, 2010.

relax..

Cateodata inventez cuvinte, ca sa descopar ca ele existau deja. Saptamana asta avem
relaxativ (relax + laxativ)
Stiu ca pare oximoronic, dar m-am amuzat teribil pe seama lui. Va las si pe voi sa descoperiti intelesurile ascunse.
Imi plac cuvintele!!

Cheers

Prima bere, primul conflict.
Pe post de noroc sta un cuvant atat de familiar noua. Ceva care seamana cu "skol". La inceput am crezut ca numele berii a fost imprumutat din cuvantul suedez "noroc". La o simpla traducere cuvantul "skol" inseamna "scoala" (in suedeza), dar se citeste skuul. Insa cuvantul "skål" care se citeste scol inseamna intr-adevar "noroc" sau "cheers", in functie de compania pe care o aveti.